Nach der gelungenen Förderung ausländischer Direktinvestitionen und des chinesischen Exports möchte die chinesische Regierung aktuell die Binnennachfrage ankurbeln: zum einen sollen die privaten Einkommen steigen, zum anderen die Staatsausgaben für Gesundheit, Bildung und Wohnungen.
Der private Konsum macht in China nur die Hälfte des Bruttoinlandproduktes aus, gegenüber einem für westliche Industrienationen typischen Anteil von zwei Dritteln. Etwa zwei Drittel der 1,3 Milliarden Chinesen leben trotz der wirtschaftlichen Erfolge immer noch am Existenzminimum. Besser Verdienende sparen einen Großteil ihres Einkommens, um für Krankheit, Arbeitslosigkeit und Alter vorzusorgen.
Hier liegen zum Beispiel nachhaltige Wachstumschancen für deutsche Unternehmen. Wem es gelingt, auf diesen Bewusstseinswandel mit Marketing und Vertrieb geschickt einzugehen, wird dauerhaft profitieren.
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